中國iOS廣告平臺排名頭條、快手進入前列
2018-03-07
對于當下的移動游戲廠商來說，買量可謂是必不可少的推廣手段。然而當下的移動廣告市場魚龍混雜，廣告作弊行為日益猖獗，而如何衡量ROI、提高收益也是游戲廠商們非常關心的事情。
近日，海外買量數據監測平臺AppsFlyer基于2017下半年的買量數據發布了2018年首份廣告平臺綜合表現報告，根據各平臺的無作弊安裝量和加權留存率得分進行標準化處理之后得到綜合排名結果，具有一定的參考價值。以下是手游那點事根據報告作出的相關解讀。
大中華區iOS游戲類實力排名：今日頭條>騰訊社交廣告>快手
在大中華區(包括中國大陸、中國臺灣和中國香港地區)的游戲類實力排名中，今日頭條、騰訊社交廣告、快手是上榜平臺中的純本土平臺。從實力排名來看，今日頭條優于騰訊社交廣告和快手。
今日頭條目前的用戶總量達7億，個性化推薦算法為用戶提供內容一直是其核心競爭力。這類以內容為重的信息流平臺沉淀了龐大的用戶群體，以信息流的廣告成為了其主流的廣告形式。它的用戶覆蓋廣、留存表現也相當不錯，因此成為了游戲廠商買量的熱門選擇。根據App Growing發布的《2018年1月份游戲廣告行業買量分析》中顯示，在頭部渠道競爭中，1月份有投放的廣告主，58%有在今日頭條上投放，位列第一。
騰訊社交廣告也就是原騰訊廣點通，主要優勢是依靠騰訊QQ、微信、QQ空間等社交應用積累起來的龐大用戶量，目前每日用戶有8億左右。通過騰訊社交廣告平臺，廣告主可以在QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ、微信、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺投放廣告，進行產品推廣，其廣告形式以信息流廣告和原生廣告為主。
不過，最讓人感到意外的應該是快手登上了大中華區iOS游戲類實力排名。對于大多數人來說，快手是一個充滿了“獵奇”的快短視頻內容分享平臺，和游戲關系不大。實際上，游戲直播同樣是快手重要的一部分。2018年2月5日，快手新增了專門的游戲直播平臺入口。目前快手的用戶量超過4億，QuestMobile發布的《2018年春節娛樂洞察報告》顯示，在春節期間快手的日活躍用戶達到1.12億以上，遠遠高于抖音等其他短視頻平臺。快手用戶主要來自三四線城市和農村地區，這對于想攻克三四線城市及以下市場的游戲廠商來說，是一個非常合適的買量平臺。
此外，雖然Google服務器在大陸地區仍然是屏蔽狀態，但是其廣告平臺Google Adwords在中國的流量仍然十分可觀，登頂大中華區iOS游戲類實力排名。
大中華區游戲類安卓實力排名：Facebook位居榜首，QooAp專注二次元游戲領域
由于中國大陸的主流安卓流量來源為第三方應用商店，流量分散，無法通過程序化的方式追蹤，因此安卓實力排名呈現的結果更多是專注港澳臺市場的廣告平臺。不過這也能為進軍港澳臺安卓市場的游戲廠商提供一些參考價值。
Facebook基于其在香港和臺灣的流量優勢，登上安卓實力排名榜首。此外，Google AdWords、AppLovin、Vungle 、UnityAds、Inmobi等大型廣告平臺仍然是榜單前列的常客。
對于想打入港澳臺二次元游戲市場的游戲廠商來說，QooAp是游戲買量的一個不錯的選擇。QooAp是一家專注于二次元領域的移動游戲平臺，類似于細分類型的TapTap，主要面向港澳臺市場。QooAp在2016年增加了英語、韓語和日語等方面的內容和服務，覆蓋亞洲及全球數十個國家，目前全球總用戶量已破百萬。
全球游戲類廣告平臺實力排名：TOP10后排名浮動較大，新晉6個廣告平臺
對比AppsFlyer在去年10月份發布的移動廣告領域最佳媒體渠道排行，可以看到在全球游戲類廣告平臺實力排名中，TOP10的廣告平臺仍然是那一批大型平臺，只不過名次稍有改變。Facebook、Google AdWords仍然分列一二名，值得注意的是AppLovin從原先的第5名進入了TOP3。AppLovin成立于2012年，目前該平臺覆蓋超過20億的用戶。AppLovin的特點是以產品為先的導向著稱，專注于通過技術來提升產品的效率與質量，為廣告主提供智能優化分析，能夠通過實時的數據反饋不斷優化和修改營銷決策。
和TOP10相反，TOP10后的排名浮動較大。此次的全球游戲類廣告平臺實力排名中，獵豹移動、Inmobi等廣告平臺跌出了TOP28，同時也有6家廣告平臺新進榜單。
在這6家新晉廣告平臺中， Snapchat是一款“閱后即焚”的照片分享應用，社交屬性很強。據外媒報道，美國皮尤研究中心近日對美國社交媒體進行調查，結果顯示在年齡在18周歲至24周歲的年輕人當中，有78%的人訪問Snapchat，這些人當中71%的人每天會多次訪問Snapchat平臺。Snapchat覆蓋的年輕用戶的付費潛力較大，對于游戲廣告主來說同樣具有吸引力。
除了全球和各個地區的廣告平臺實力排名，AppsFlyer第一次在表現報告的實力排名公式中增加了長期留存率，即監測用戶安裝12周后的應用啟動情況。在游戲類廣告平臺12周留存率排名中，AppLovin的留存率最高。對比報告中其他的平臺實力排行我們可以發現，對于大部分排名靠前的游戲廣告平臺而言，排名的先后主要取決于留存率的高低。對于游戲廠商來說，留存時長是與玩家的消費直接相關。因此，在選擇廣告平臺進行買量合作時，留存率是衡量廣告平臺能力與效果的重要指標，游戲廠商應予以重視。
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近日，海外買量數據監測平臺AppsFlyer基于2017下半年的買量數據發布了2018年首份廣告平臺綜合表現報告，根據各平臺的無作弊安裝量和加權留存率得分進行標準化處理之后得到綜合排名結果，具有一定的參考價值。以下是手游那點事根據報告作出的相關解讀。
大中華區iOS游戲類實力排名：今日頭條>騰訊社交廣告>快手
在大中華區(包括中國大陸、中國臺灣和中國香港地區)的游戲類實力排名中，今日頭條、騰訊社交廣告、快手是上榜平臺中的純本土平臺。從實力排名來看，今日頭條優于騰訊社交廣告和快手。
今日頭條目前的用戶總量達7億，個性化推薦算法為用戶提供內容一直是其核心競爭力。這類以內容為重的信息流平臺沉淀了龐大的用戶群體，以信息流的廣告成為了其主流的廣告形式。它的用戶覆蓋廣、留存表現也相當不錯，因此成為了游戲廠商買量的熱門選擇。根據App Growing發布的《2018年1月份游戲廣告行業買量分析》中顯示，在頭部渠道競爭中，1月份有投放的廣告主，58%有在今日頭條上投放，位列第一。
騰訊社交廣告也就是原騰訊廣點通，主要優勢是依靠騰訊QQ、微信、QQ空間等社交應用積累起來的龐大用戶量，目前每日用戶有8億左右。通過騰訊社交廣告平臺，廣告主可以在QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間、手機QQ、微信、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺投放廣告，進行產品推廣，其廣告形式以信息流廣告和原生廣告為主。
不過，最讓人感到意外的應該是快手登上了大中華區iOS游戲類實力排名。對于大多數人來說，快手是一個充滿了“獵奇”的快短視頻內容分享平臺，和游戲關系不大。實際上，游戲直播同樣是快手重要的一部分。2018年2月5日，快手新增了專門的游戲直播平臺入口。目前快手的用戶量超過4億，QuestMobile發布的《2018年春節娛樂洞察報告》顯示，在春節期間快手的日活躍用戶達到1.12億以上，遠遠高于抖音等其他短視頻平臺。快手用戶主要來自三四線城市和農村地區，這對于想攻克三四線城市及以下市場的游戲廠商來說，是一個非常合適的買量平臺。
此外，雖然Google服務器在大陸地區仍然是屏蔽狀態，但是其廣告平臺Google Adwords在中國的流量仍然十分可觀，登頂大中華區iOS游戲類實力排名。
大中華區游戲類安卓實力排名：Facebook位居榜首，QooAp專注二次元游戲領域
由于中國大陸的主流安卓流量來源為第三方應用商店，流量分散，無法通過程序化的方式追蹤，因此安卓實力排名呈現的結果更多是專注港澳臺市場的廣告平臺。不過這也能為進軍港澳臺安卓市場的游戲廠商提供一些參考價值。
Facebook基于其在香港和臺灣的流量優勢，登上安卓實力排名榜首。此外，Google AdWords、AppLovin、Vungle 、UnityAds、Inmobi等大型廣告平臺仍然是榜單前列的常客。
對于想打入港澳臺二次元游戲市場的游戲廠商來說，QooAp是游戲買量的一個不錯的選擇。QooAp是一家專注于二次元領域的移動游戲平臺，類似于細分類型的TapTap，主要面向港澳臺市場。QooAp在2016年增加了英語、韓語和日語等方面的內容和服務，覆蓋亞洲及全球數十個國家，目前全球總用戶量已破百萬。
全球游戲類廣告平臺實力排名：TOP10后排名浮動較大，新晉6個廣告平臺
對比AppsFlyer在去年10月份發布的移動廣告領域最佳媒體渠道排行，可以看到在全球游戲類廣告平臺實力排名中，TOP10的廣告平臺仍然是那一批大型平臺，只不過名次稍有改變。Facebook、Google AdWords仍然分列一二名，值得注意的是AppLovin從原先的第5名進入了TOP3。AppLovin成立于2012年，目前該平臺覆蓋超過20億的用戶。AppLovin的特點是以產品為先的導向著稱，專注于通過技術來提升產品的效率與質量，為廣告主提供智能優化分析，能夠通過實時的數據反饋不斷優化和修改營銷決策。
和TOP10相反，TOP10后的排名浮動較大。此次的全球游戲類廣告平臺實力排名中，獵豹移動、Inmobi等廣告平臺跌出了TOP28，同時也有6家廣告平臺新進榜單。
在這6家新晉廣告平臺中， Snapchat是一款“閱后即焚”的照片分享應用，社交屬性很強。據外媒報道，美國皮尤研究中心近日對美國社交媒體進行調查，結果顯示在年齡在18周歲至24周歲的年輕人當中，有78%的人訪問Snapchat，這些人當中71%的人每天會多次訪問Snapchat平臺。Snapchat覆蓋的年輕用戶的付費潛力較大，對于游戲廣告主來說同樣具有吸引力。
除了全球和各個地區的廣告平臺實力排名，AppsFlyer第一次在表現報告的實力排名公式中增加了長期留存率，即監測用戶安裝12周后的應用啟動情況。在游戲類廣告平臺12周留存率排名中，AppLovin的留存率最高。對比報告中其他的平臺實力排行我們可以發現，對于大部分排名靠前的游戲廣告平臺而言，排名的先后主要取決于留存率的高低。對于游戲廠商來說，留存時長是與玩家的消費直接相關。因此，在選擇廣告平臺進行買量合作時，留存率是衡量廣告平臺能力與效果的重要指標，游戲廠商應予以重視。
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