內(nèi)容為王的時代，品牌主正逐漸轉(zhuǎn)變成內(nèi)容生產(chǎn)者
2018-02-28
媒體世界正在因為內(nèi)容而不斷改變
近期Wired’s David Pierce在文章中提到：Instagram的照片緩存正以每天新增8000萬的速度在不斷擴大。
YouTube平均每分鐘有超過400小時的視頻加載上傳，而Facebook每分鐘的用戶狀態(tài)更新量也已經(jīng)達到了25萬條。
正如Pierce所說：“即使你不吃不喝，并能長壽到100歲，也無法保持持續(xù)地在線閱讀和觀察。”
這對個人用戶既是祝福，也是一種詛咒，但如果放大來看的話，對品牌主而言，這也未嘗不是心理的一根刺。
品牌主正逐漸轉(zhuǎn)變成內(nèi)容生產(chǎn)者
隨著廣告攔截使用率的提升，以及用戶對廣告越來越抵制，越來越多的品牌主逐漸將方向轉(zhuǎn)向內(nèi)容制造上。
舉個例子，星巴克，不僅是一家咖啡連鎖經(jīng)營機構(gòu)，更是一位內(nèi)容生產(chǎn)者，一位還不錯的內(nèi)容生產(chǎn)者。
品牌主期望通過制造內(nèi)容而非廣告，觸達受眾用戶并與他們建立良好的關(guān)系。但隨著內(nèi)容大規(guī)模的泛濫，想要做好內(nèi)容營銷對品牌主而言并非易事。
就如同小麥脫糠一樣，為了幫助消費者挑選出他們真正感興趣的內(nèi)容，一些做內(nèi)容分發(fā)的公眾平臺都逐漸開始向算法領(lǐng)域過渡。
Facebook的信息流已涉足了算法領(lǐng)域很多年，而Instagram和Twitter也一直在按照時間的邏輯為用戶呈現(xiàn)已有的內(nèi)容，最近它們也開始建立自己的算法。
盡管很多用戶都對這些社交平臺的算法都十分不滿，但仍在持續(xù)不斷地在Intagram和Twitter上生產(chǎn)出大量的內(nèi)容，這也就不難解釋，如今為什么有越來越多的公司仍愿意在這些社交網(wǎng)站上有所花費。
算法能夠為品牌主更精準地觸達用戶，并看到與品牌主自己更多的相關(guān)內(nèi)容，因此這也間接提升品牌主的廣告效率。
算法之外，仍有挑戰(zhàn)
同時，算法也為那些追求內(nèi)容營銷的品牌主帶來了諸多的挑戰(zhàn)。
最大的挑戰(zhàn)：如何確定內(nèi)容真的已經(jīng)傳遞給受眾，對品牌主而言越來越難，成本也越來越高。
首先要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本很高，所以對于那些從算法系統(tǒng)中獲得并不滿意內(nèi)容的品牌主來說，通常就面臨著一個次優(yōu)的選擇：提高成本或是丟棄內(nèi)容。這就如同一塊雞肋，食之無肉，棄之不舍。
但對品牌主而言，算法還并不是唯一的挑戰(zhàn)。
在過去的一段時間里，F(xiàn)acebook 新聞策劃組宣稱針對保守的讀者已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力趨勢模塊常規(guī)性地屏蔽掉新聞報道類的消息，為此，F(xiàn)acebook還專門進行可徹底的核查。
盡管這一舉動與品牌主的內(nèi)容并沒有任何直接的關(guān)系，在類似于Facebook這樣的公司里，員工對最終展現(xiàn)在消費者眼前的內(nèi)容還是有所影響的。
這也就意味著，一小組的人的一個決定就能影響到千千萬萬的讀者所能看到的內(nèi)容。
品牌主該何去何從
暫且不論內(nèi)容營銷是好是壞，事實上，內(nèi)容營銷的影響力確實越來越大，這也是品牌主們越來越不能忽視的一個問題。
內(nèi)容營銷影響著品牌主極為關(guān)心的ROI，而有些失誤也是品牌主能夠避免的，避免后也能幫助品牌主提高成功的幾率。
隨著內(nèi)容規(guī)模的逐漸變大，品牌主必須緊握內(nèi)容營銷的大勢，才能讓自己立于不敗之地。
結(jié)語：在品牌營銷領(lǐng)域，不走尋常路的品牌常有超越套路之作，如何獨具匠心地呈現(xiàn)了一場關(guān)于內(nèi)容營銷的盛宴，對品牌主而言一直都是不小的挑戰(zhàn)。
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